ارائه مدلی برای شناسایی چالش های ارز های مجازی در بازاریابی صنعت بانکداری ایران

 پژوهش حاضر با هدف تدوین چارچوبی برای شناسایی چالش‌های ارز‌های مجازی در بازاریابی صنعت بانکداری ایران انجام گردید.

 در مرحله کیفی از نظریه داده بنیاد استفاده گردید. نمونه‌گیری مرحله کیفی با روش در دسترس، شروع و سپس به روش گلوله برفی ادامه یافت. اشباع داده‌ها نیز در 16مصاحبه حاصل گردید. در مجموع 10 مقوله و 82 مفهوم شناسایی شدند. در مرحله کمی از روش تحلیل عاملی تاییدی مرحله اول و دوم مبتنی بر نرم‌افزار SPSS و مدل معادلات ساختاری استفاده گردید.

نتایج به‌دست آمده بیانگر آن بود که یافته‌های بخش کیفی کاملا مورد تایید کاربران قرار گرفته است. علاوه بر این نتایج نشان داد که شرایط علی بر مقوله اصلی تاثیر مثبت و معناداری دارد. مقوله اصلی بر راهبرد‌ها تاثیر مثبت و معناداری دارد. راهبرد‌ها بر پیامد‌ها تاثیر مثبت و معناداری دارد. شرایط مداخله‌گر بر پیامد‌ها تاثیر مثبت و معناداری دارد و در نهایت شرایط بستر بر پیامد‌ها تاثیر مثبت و معناداری دارد.

بر اساس نتایج به‌دست آمده با استفاده از رویکرد داده ‌بنیاد در این پژوهش، شرایط علی به‌عنوان یکی از ابعاد مهم ارزهای دیجیتال شناسایی شده است. شرایط علی شناسایی شده در این پژوهش ترکیبی از سه مقوله عوامل فناوری، اقتصادی، و نظارتی می‌باشد و به طور خاص عوامل نظارتی از لحاظ کاربردی دارای اهمیت زیادی هستند.