تحلیل کتاب سنجی روند جهانی پژوهش های بازاریابی ورزشی

هدف پژوهش حاضر انجام مروری کتاب سنجی بر پژوهش های انجام گرفته در زمینه بازاریابی ورزشی است تا بتوان به درک جامعی از روند آن دست یافت. بر این اساس 1537 مقاله تا پایان سال 2021 از پایگاه داده web of science بازیابی، تحلیل، و در نهایت با استفاده از نرم افزار vos viewer مصورسازی شده اند. نتایج پژوهش نشان دهنده افزایش کمی پژوهش ها به ویژه از سال 2016 بوده و در سال 2020 با 157 مقاله، بالاترین تعداد را ثبت کرده است. این پژوهش، در گام اول به شناسایی مولفان، مقالات، مجلات، دانشگاه ها و کشورهای پیشرو در این زمینه پرداخته و سپس با استفاده از تحلیل هم استنادی که درک ساختار فکری یک زمینه را ممکن می سازد، چهار خوشه را شناسایی کرده که عبارت اند از: اسپانسرشیپ، برندسازی، رفتار مصرف کننده و بازاریابی خدمات. همچنین تحلیل هم آیندی واژگان، جریان های پژوهشی در بازاریابی ورزشی را نشان داد که بر این اساس، علاوه بر درک نقش کلیدی موضوعات اسپانسرشیپ، رسانه های اجتماعی و برندسازی در بازاریابی ورزشی در سال های گذشته، مشخص شد که پژوهش ها در این زمینه به سوی دیدگاهی مصرف کننده محور حرکت کرده اند و نقش طرفداران و مصرف کنندگان ورزشی به عنوان هم آفرینان ارزش در ورزش مورد توجه قرار گرفته است.