تدوین الگوی بازاریابی کارآفرینانه استراتژیک در صنعت کاشی و سرامیک (مورد مطالعه: استان یزد)

جذابیت و سودآفرینی در تجارت کاشی و سرامیک نیازمند کاوش های نوین بازاریابی مبتنی بر کارآفرینی استراتژیک است. هدف پژوهش کاربردی-توسعه ای حاضر، طراحی مدل بازاریابی کارآفرینانه استراتژیک در صنعت کاشی و سرامیک استان یزد است. این پژوهش از نظر ماهیت، اکتشافی و ازنظر روش گردآوری داده ها، آمیخته-اکتشافی است. در بخش کیفی، گروه مشارکت کننده خبرگان دانشگاهی و مدیران شرکت های تولیدکننده کاشی و سرامیک، به شیوه غیرتصادفی و روش گلوله برفی به تعداد 35 نفر انتخاب شدند. نمونه آماری بخش کمی شامل 275 نفر از مدیران و کارکنان خبره شرکت تولیدکننده کاشی و سرامیک در استان یزد است که به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. نتایج مرحله کمی نشان داد، شرایط علی اثرگذار بر صنعت کاشی و سرامیک شامل ایجاد سرگرمی در تبلیغات شبکه های اجتماعی، ایجاد تعامل، سفارشی سازی محصولات و تبلیغات دهان به دهان است. شرایط مداخله گر شامل برقراری ارتباط، حاکمیت بازارگرایی بر شرکتی و سرمایه گذاری جدید و شرایط زمینه ای شامل ارایه روندها، سرمایه انسانی و فرهنگ است. نتایج این پژوهش نشان داد که راهبردهای ارایه شده در صنعت کاشی و سرامیک بر بهبود بهره وری اثر تعیین کننده ای دارند. براساس یافته ها پیشنهاد می شود، سیاست گذاران و برنامه ریزان صنعت کاشی و سرامیک به تبلیغات دهان به دهان در شبکه های اجتماعی توجه ویژه ای داشته باشند.