عوامل موثر بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی نسبت به خرید از برندهای داخلی

این پژوهش برای شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی شهر مشهد بر خرید از برندهای داخلی انجام شده است.

  پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و به صورت میدانی می باشد که جامعه آماری آن شامل مشتریان، فروشندگان، تولیدکنندگان، ورزشکاران، مربیان ورزشی در شهر مشهد می باشد. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود، 384 نفر انتخاب شد. برای تعیین و شناسایی عوامل موثر بر خرید محصولات ورزشی برند داخلی در مرحله اول با انجام مصاحبه از صاحب نظران و متخصصان بازاریابی ورزشی و نیز مطالعه پیشینه، به جمع آوری اطلاعات لازم پرداخته شد. سپس، با ساخت یک پرسشنامه محقق ساخته شده و جمع آوری پرسشنامه ها از نرم افزار  spssv23 برای سازماندهی و تحلیل داده ها استفاده شد. از آزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل پدیدار شده استفاده شد.

یافته ها:

 در این پژوهش عواملی که بیشترین تاثیر در خرید محصولات ورزشی برند داخلی دارند شامل کیفیت محصولات با میانگین رتبه ای «5.63»، قیمت محصولات با میانگین رتبه ای «5.04»، ظاهر و بسته بندی محصولات با میانگین رتبه ای «4.88»، وفاداری به برند تولید داخل با میانگین رتبه ای «4.60»، مد و تنوع محصولات با میانگین رتبه ای «4.40»، عوامل اجتماعی با میانگین رتبه ای «4.20»، آگاهی از برند (تبلیغات) با میانگین رتبه ای «3.97» و دسترسی آسان به محصولات با میانگین رتبه ای «3.28» بودند.

اصالت و ابتکار مقاله:

 در این مقاله ما عوامل موثر بر تمایل به خرید محصولات ورزشی داخلی را شناسایی و رتبه بندی نمودیم که می تواند برای تولیدکنندگان محصولات ورزشی از اهمیت بالایی برخوردار باشد.