تاثیر هم ‏آفرینی ارزش بر هم‏ هویتی هواداران با نقش میانجی سرمایه اجتماعی: مطالعه اجتماعات آن لاین باشگاه ‏های فوتبال

هدف پژوهش حاضر تعیین تاثیر هم‏آفرینی ارزش بر هم‏ هویتی هواداران با نقش میانجی سرمایه اجتماعی در اجتماعات آن لاین باشگاه‏های فوتبال بود. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری داده‏ها توصیفی همبستگی است. جامعه پژوهش را هواداران عضو صفحه اینستاگرام باشگاه‏ های پرسپولیس و استقلال تشکیل دادند. نمونه با نرم‏افزار جی پاور 190 نفر تعیین و به روش در دسترس انتخاب شد. برای گردآوری داده‏ ها از پرسشنامه‏ های سرمایه اجتماعی لین و لیو، هم‏ه ویتی میل و آشفورث، و هم‏آفرینی ارزش حسیه استفاده شد. روایی محتوایی پرسشنامه ها توسط متخصصان مدیریت ورزشی و پایایی توسط آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، و بارهای عاملی بررسی و تایید شد. داده‏ها با استفاده از معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی تحلیل شد. نتایج نشان داد هم‏آفرینی ارزش بر هر دو متغیر سرمایه اجتماعی و هم‏ هویتی هواداران تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین، سرمایه اجتماعی بر هم ‏هویتی هواداران تاثیر مثبت و معنادار داشت. به‏ علاوه، هم‏آفرینی ارزش به واسطه سرمایه اجتماعی بر هم‏ هویتی هواداران تاثیر مثبت و معنادار دارد. باشگاه ‏ها می‏توانند با سرمایه‏ گذاری روی اجتماعات آن لاین خود زمینه تعامل، شبکه‏ سازی، ارزش ‏آفرینی، و پیوند قوی‏تر با هواداران را فراهم سازند.