ارائه مدل مکان یابی بهینه با رویکرد ژئومارکتینگ (بازاریابی مکان‎ محور) در صنعت خرده فروشی با استفاده از تحلیل مضمون و معادلات ساختاری تفسیری

تصمیم گیری در مورد انتخاب مکان فروشگاه، اصلی ترین تصمیم استراتژیک خرده فروشان در سودآوری بلندمدت به شمار می آید. لذا، مدیران و مالکان فروشگاه های خرده فروشی برای دستیابی به اهداف خود، اقدام به تصمیم گیری در زمینه بازار هدف و مکان خرید می کنند که این امر در موفقیت یا شکست آن ها حایز اهمیت است. بنابراین، هدف اصلی پژوهش حاضر ارایه مدل مکان یابی بهینه با رویکرد ژیومارکتینگ (بازاریابی مکان‎محور) در صنعت خرده فروشی با استفاده از تحلیل مضمون و معادلات ساختاری تفسیری می باشد. بدین منظور، با 14 نفر از متخصصان و صاحب نظران صنعت خرده فروشی مصاحبه صورت گرفت که به روش تحلیل مضمون، متن مصاحبه‏ها با نرم‎افزار مکس کیودا تجزیه وتحلیل شد. طبق نتایج، 10 مولفه و 82 شاخص شناسایی شد. در نهایت، با مدلسازی ساختاری تفسیری، روابط متقابل و قدرت تاثیرگذاری و تاثیرپذیری آن ها بر همدیگر تعیین گردید. با توجه به یافته های تحقیق، مکان خرده فروشی برای مشتریان از اهمیت بالایی برخوردار است. شرکت ها، برای انتخاب مکان ایده آل و برنامه ریزی فضایی برای صنعت خرده فروشی، انتخاب مکان های با حداکثر حجم مبادلات تجاری و در نهایت حداکثر کردن سود می‏توانند از رویکرد ژیومارکتینگ استفاده کنند.