طراحی و تبیین مدل نگرش به تبلیغات از طریق شبکه اجتماعی مبتنی بر موبایل با استفاده از مدل پذیرش تکنولوژی (قسمت اول)

امروزه با پیشرفت شبکه‌های فضای مجازی و هم‌زمانی آن با پیشرفت‌های سریع در بخش تلفن همراه شاهد تبلیغات مختلف در این شبکه‌ها از طریق تلفن همراه می‌باشیم. این تبلیغات توانسته است تا سهم بالایی از معرفی و فروش کالاها را در اختیار بگیرد در نتیجه این پژوهش با هدف طراحی و تبیین مدل نگرش به تبلیغات از طریق شبکه اجتماعی مبتنی بر تلفن همراه با استفاده از مدل پذیرش تکنولوژی به روش توصیفی - اکتشافی انجام شد که از دو روش یکی مصاحبه و دیگری پرسش‌نامه استفاده گردید، مصاحبه که عبارت‌اند از مصاحبه باز که توسط 16 نفر از کارشناسان و اساتید تکمیل گردید و هدف آن شناسایی شاخص‌ها و زیرشاخص‌های عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق شبکه‌های مجازی مبتنی بر موبایل بود و پرسش‌نامه طیف لیکرت بود که بر اساس شاخص‌های شناسایی شده از مصاحبه باز طراحی گردید و توسط 234 نفر از کاربران فضای مجازی به روش تصادفی ساده، جهت تایید عوامل شناسایی شده استفاده شد که عوامل شناسایی شده، نتیجه جمع‌بندی پاسخ کارشناسان و اساتید است و همچنین استفاده از نرم‌افزارهای AMOSوSPSS و Excel جهت انجام محاسبات آماری انجام شد، نتیجه آن شناسایی هفت شاخص اصلی که عبارت‌اند از درآمدزایی، قانون‌گرایی و نظارت، آگاهی‌بخشی در سطوح اجتماعی، خانواده و دوستان و آشنایان، صاحبان تبلیغ، مزیت‌ها، کیفیت تبلیغات بود و شناسایی 44 زیرشاخص برای این چهار عامل اصلی بود.