تاثیر مسئولیت های اجتماعی دانشگاه بر حفظ دانشجویان با توجه به نقش همنوایی برند

پژوهش پیش رو با هدف تعیین تاثیر مسیولیت های اجتماعی دانشگاه بر حفظ دانشجویان با توجه به نقش همنوایی برند، انجام پذیرفته است. پژوهش از نظر ماهیت و روش، از نوع پژوهش های توصیفی-پیمایشی بوده و با هدف کاربردی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه‏ دانشجویان دانشگاه یزد هستند که تعداد آنها برابر 14372 نفر است. روایی محتوایی- صوری و روایی سازه (تحلیل عاملی تاییدی) ابزار پژوهش بررسی و مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شد و با توجه به اینکه مقدار آلفا برای همه مولفه های پژوهش بیشتر از 0.7 به دست آمد، با اطمینان می توان پایایی ابزار پژوهش را تایید کرد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد. نتایج کسب شده از این پژوهش نشان داد که مسیولیت های اجتماعی دانشگاه تاثیر معنی داری بر ابعاد همنوایی برند دارد و ابعاد همنوایی برند تاثیر معنی داری بر حفظ دانشجویان دارد. اما مسیولیت اجتماعی دانشگاه تاثیر معنی داری بر حفظ دانشجویان ندارد که می تواند ریشه در عدم شفافیت فعالیت های مربوط به مسیولیت اجتماعی در این دانشگاه باشد.