بررسی سناریوهای بازاریابی هوشمند بر پایه iot در صنعت بانکداری

یکی از فناوری های مفید در راستای بانکداری آینده مفهومی بنام اینترنت اشیاء می باشد. اینترنت اشیاء شبکه ای از دستگاه های فیزیکی است که از طریق اینترنت با یکدیگر ارتباط دارند. این دستگاه ها از حس گرهایی برای جمع آوری و تبادل داده از محیط خود با دستگاه های دیگر از طریق اینترنت استفاده می کنند. این دستگاه ها می تواند تلفن های هوشمند، لپ تاپ، تبلت، رایانه، تلویزیون های هوشمند، وسایل نقلیه، لوازم هوشمند و... باشند. هدف تحقیق بررسی سناریوهای بازاریابی هوشمند بر پایه iot در صنعت بانکداری است. نوع تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده توصیفی بوده است واز ان جایی که به صورت سناریونویسی می باشد در حوزه تحقیقات اکتشافی قرار دارد. جمع آوری اطالعات به دو صورت اسنادای- کتابخانه ای صورت گرفته است. از انجایی که پژوهش حاضر خبره محور می باشد، جامعه آماری تحقیق خبرگان بانکی و اینترنت اشیاء و بازاریابی هوشمند می باشند و با روش نمونه گیری نظری حجم نمونه آماری مشخص شد. این تحقیق از لحاظ قلمرو موضوعی در حیطه مباحث مدیریت بازاریابی می باشد. قلمرو مکانی این پژوهش در بانک آینده در شهر مشهد می باشد. در نهایت داده های جمع اوری شده توسط نرم افزار سناریو ویزارد تحلیل شد که طبق نتایج حاصل از پژوهش سناریو ها در 4 گروه دسته بندی شدند که در عوامل علی، عوامل زمینه ای، عوامل مداخله گر، پیامدها بررسی شدند.