بازشناسی عوامل موثر بر شکل گیری تصویر مقاصد گردشگری ورزشی

بازاریابی تصویر مقصد، نقطه ی شروع یک بازاریابی گردشگری موفق است، زیرا تصویر و انتظارات از تجربیات سفر که بازدیدکنندگان در آینده خواهند داشت، افکار آنها را به یک مقصد خاص مربوط می کند. هدف از انجام پژوهش حاضر، بازشناسی عوامل موثر بر شکل گیری تصویر مقاصد گردشگری ورزشی استان اردبیل بود.

روش انجام تحقیق حاضر، کاربردی- توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را متخصصان مدیریت ورزشی و گردشگری، مدیران و کارشناسان ادارات میراث فرهنگی و گردشگری، مدیران و کارشناسان اداره کل ورزش و جوانان و مدیران آژانس های گردشگری و گردشگران بازدید کننده از مقاصد گردشگری در استان اردبیل تشکیل می دادند. ابزار پژوهش پرسشنامه ای محقق ساخته بود که پس از تایید روایی و پایایی استفاده شد (81 :α). در تجزیه و تحلیل داده ها و برای برآورد مولفه های اصلی و شناسایی عامل های پنهان از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد. سپس به منظور برآورد اهمیت، بارعاملی عناصر، تعیین مهم‎ترین شاخص ها، تایید ساختار ابزار مورد استفاده و ارایه مدل تحلیل عاملی تاییدی مورد استفاده قرار گرفت.

نتایج تحلیل عاملی اکتشافی نشان داد که هشت عامل پنهان به نام های زیرساخت های عمومی و گردشگری، آداب و رسوم استان، جاذبه های محلی، کیفیت خدمات، سرگرمی ها و رویدادها ورزشی، عوامل طبیعی و زیست محیطی، اطلاع رسانی و تبلیغات و عامل اجتماعی و امنیتی در شکل گیری تصویر مقاصد گردشگری ورزشی تاثیرگذار هستند.

اصالت و ابتکار مقاله:

 تصویر مقصد یکی از مهم‎ترین متغیرهای است که می‎تواند، تصمیم گردشگر برای انتخاب یک مقصد را تحت تاثیر قرار دهد. با شناسایی عوامل موثر بر شکل‎گیری تصویر مقاصد گردشگری ورزشی و به کارگیری این عوامل و ارایه تصویر مثبت از مقاصد گردشگری ورزشی، مدیران و مسیولان مقاصد گردشگری می‎توانند گردشگران ورزشی بیشتری را جذب مقاصد گردشگری ورزشی نموده و مقصد خود را توسعه دهند.