تدوین الگوی توسعه حرفه ای باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران با رویکرد بازاریابی ورزشی

هدف از تحقیق حاضر طراحی الگوی پاردایمی توسعه حرفه ای باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران بر مبنای بکارگیری بازاریابی ورزشی بوده است. روش تحقیق از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفی است که با راهبرد نظریه داده بنیاد استفاده شده است. جامعه تحقیق شامل اساتید مدیریت ورزشی، مدیران عامل و بازاریابان باشگاه های فوتبال لیگ برتر ایران، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال بودند. برای نمونه گیری از روش هدفمند استفاده شد. برای جمع آوری داده ها از مصاحبه بصورت سوالات باز استفاده شد. داده های حاصل از 17 مصاحبه (از فرد 15 به بعد به اشباع نظری دست یافته شد) تجزیه و تحلیل گردید. داده ها طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. برای تایید پایایی از روش بازآزمون و کدگذاری مجدد توسط محققین دیگر استفاده شد که 3 مصاحبه به عنوان نمونه کدگذاری شد و در نهایت پایایی میزان 85 درصد بدست آمد. نتایج نشان داد در فرایند کدگذاری باز در مجموع تعداد 233 کد اولیه غیرتکراری ایجاد شد. این کدها بر اساس مشابهت موضوعی در قالب 20 مفهوم قرار گرفتند. سپس این مفاهیم در قالب الگوی پارادایمی مقوله قرار گرفت. این مفاهیم عبارتند از: شرایط علی (الزامات پایه ای، الزامات حرفه ای و الزامات سازمانی)؛ شرایط زمینه ای (قابلیت های ورزش فوتبال، قابلیت های زیرساختی، قابلیت های راهبردی و قابلیت های عملیاتی)؛ عوامل مداخله گر (موانع دولتی- مدیریتی، موانع سیاسی- اقتصادی و موانع فرهنگی- اجتماعی)؛ استراتژی ها (مدیریت ارتباط با مشتریان، مدیریت منابع انسانی، مدیریت برند، مدیریت آمیخته بازاریابی ورزشی، مدیریت بین المللی و مدیریت حقوقی- قانونی) و پیامدها (توسعه بنیادی، توسعه ساختاری، توسعه محیطی و توسعه اقتصادی). استفاده از راهبردهای ذکر شده، می تواند امکان دستیابی به توسعه حرفه ای مطلوب باشگاه را فراهم کند. با توجه نقش و اهمیت فوتبال در جامعه و محبوبیت این رشته ورزشی می توان بیان نمود که باشگاه ها با بهره گیری از قابلیت های این رشته می توانند توان بازاریابی خود را افزایش دهند. ایجاد زیرساخت های لازم برای فوتبال و داشتن استراتژی های بلند مدت جهت توسعه و بهبود باشگاه و بازاریابی و در نهایت ایجاد عملیاتی در راستای استراتژی می تواند کمک شایانی به مدیریت حرفه ای فوتبال و باشگاه ها داشته باشد.