شناسایی و تحلیل پیش برنده ها و بازدارنده های شکل گیری نگرش و قصد خرید برخط محصولات پوشاک وارداتی
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
این تحقیق قصد دارد تا نقش عوامل پیش برنده و بازدارنده در شکل گیری نگرش بر قصد مصرف کنندگان برای خرید برخط محصولات مد را بررسی کند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر انگیزه های فایده گرایانه و لذت جویانه، اعتماد و حریم خصوصی در شکل گیری نگرش و قصد خرید برخط از فروشگاه های شبکه اجتماعی اینستاگرام است پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان پوشاک وارداتی شبکه مجازی اینستاگرام بوده است. نمونه گیری به صورت غیر احتمالی در دسترس بوده که حجم نمونه 170 نفر می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شده است. .نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که ارزش های فایده گرایانه و لذت جویانه، اعتماد و حریم خصوصی با نقش میانجی نگرش مشتری بر تمایل به خرید برخط تاثیرگذار است. این یافته ها به بازاریابان و خرده فروشان برخط کمک می کند تا صفحه مجازی خود را توسعه دهند و تلاش های فروش خود را بهبود بخشند و با انگیزه های خرید مشتریان آشنا و در این راستا برنامه ریزی کنند.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
1 تا 29
لینک کوتاه:
magiran.com/p2684559
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!