بررسی تاثیر قصد تولید مشترک و مشارکت در آینده بر قصد هم آفرینی ارزش در تجارت الکترونیک

هدف پژوهش حاضر، بررسی عوامل موثر بر قصد هم آفرینی ارزش در تجارت الکترونیک در شرکت‏ های فناور پارک علم و فناوری کرمان است. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل مدیران و معاونان شرکت‏ های فناور مستقر در پارک علم و فناوری کرمان است. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 230 نفر برآورد شد. پرسشنامه ها با استفاده از رویکرد معادلات ساختاری و نرم افزار Spss و PLS Smart مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد از نظر مدیران و معاونان شرکت های فناور مستقر در پارک علم و فناوری کرمان، شناخت مشتری و ارتباط بر قصد تولید مشترک و همچنین تجربه مشتری (با دو بعد شخصی سازی و مزیت نسبی) و توانمندسازی مشتری بر قصد مشارکت در آینده به طور مثبت و معنادار تاثیر دارند. همچنین، دو متغیر قصد تولید مشترک و قصد مشارکت در آینده تاثیر مثبت و ب سزایی بر قصد هم آفرینی ارزش دارند.