سنخ بندی مد در تهران: با تاکید بر نحوه ی پوشش زنان

از آن جا که مد یکی از صورت ها و جلوه های مدرنیته ی تهرانی-ایرانی است که در صور گوناگون خودنمایی می کند و در حال تغییرات سریع و همه جانبه است سعی می کنیم تا صورت های گوناگون مد (لباس و نحوه ی پوشش موی دختران جوان) در دوره ی کنونی در شهر تهران را بر اساس مکتوبات و شواهد در قالب عبارات و تصاویر نشان دهیم. در این پژوهش به دو سوال محوری «صور گوناگون مد در ایران چگونه است؟» و «عوامل موثر در نشر و گسترش انواع مد در حال حاضر چیست و چگونه شکل می گیرد؟» پاسخ می دهیم. این پژوهش مطالعه ای موردی و جامعه ی مورد مطالعه مراکز خرید مرتبط با پدیده ی مد است که ضمن ثبت و طبقه بندی صور گوناگون مد در این مکان ها در قالب پرسش نامه نیز به مصاحبه با افراد می پردازیم. بدین منظور طبقه بندی از انواع نحوه ی پوشش لباس و هم چنین مو از بسیار ساده تا آخرین مدهای روز انجام می شود و در این زمینه سه عامل مصرف کنندگان مد، توزیع کنندگان و جامعه را به عنوان عوامل موثر بر پدیده ی مد سنجش می کنیم. تبیین پدیده ی مد به لحاظ فرهنگی و اجتماعی بر اساس تئوری زیمل و تکیه بر برداشت عام او از مفهوم مدرنیته صورت می پذیرد. نتایج پژوهش نشان می دهد؛ ضمن این که پدیده ی مد متاثر از جامعه ی جهانی است و توزیع کنندگان نیز به نحوی در نشر و گسترش آن تاثیر دارند، اما کنش گران اصلی در این حوزه مصرف کنندگان هستند که ضمن پذیرش آن تصرفاتی نیز به خصوص در نحوه ی کاربری و معنایی آن به عمل می آورند.