ارائه رویکردی جدید در تصمیم گیری همزمان مدیریت تقاضا و برنامه ریزی تولید

یکی از اصلی ترین موضوعات موجود در زمینه بازاریابی، مدیریت تقاضا است که تاثیر زیادی بر عملکرد عملیات در سازمان ها دارد. در سیستم-های کلاسیک برنامه ریزی تولید، تقاضا به عنوان یک عامل از قبل تعیین شده در نظر گرفته می شد، ولی در سیستم های نوین، تقاضا به صورت عامل قابل کنترل در نظر گرفته می شود. در این مقاله سعی شده است تا با تکیه بر رویکردهای نوین مطرح شده در زمینه برنامه ریزی زنجیره تامین، رویکردی یکپارچه در زمینه مدیریت تقاضا و برنامه ریزی تولید ارائه شود که در آن تقاضا، از طریق اهرم های قیمت و انتخاب بازار قابل کنترل است. یک مدل غیرخطی عدد صحیح برای این مسئله ارائه شده است. با توجه به اینکه این موضوع یک موضوع Np-hard است، یک الگوریتم ابتکاری ترکیبی نیز برای حل این موضوع پیشنهاد شده است. در انتها نیز برای نشان دادن کاربردی بودن مدل ریاضی و الگوریتم توسعه یافته، یک مثال عددی ارائه شده است.