تاثیر گرایش بازار و فرهنگ سازمانی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط فعال در استان تهران

شرکت های کوچک و متوسط دارای ویژگی های منحصربفردی هستند که عملیات بازاریابی را در آنها نسبت به سازمان های بزرگتر متمایز می کند. این ویژگی ها ممکن است به کمک رفتارها و خصوصیات ذاتی مدیران و مالکان آنها یا به کمک اندازه شرکت یا مراحل توسعه بنگاه معین گردد. به همین دلیل در این مقاله تاثیر دو مفهوم کلیدی گرایش بازار و فرهنگ سازمانی بر عملکرد این شرکت ها آزمون می شود. برای انجام این کار از پیمایش مقطعی، مدلسازی معادلات ساختاری و روش نمونه گیری دردسترس از مدیران شرکت های کوچک و متوسط استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد گرایش بازار تاحدودی برخاسته از فرهنگ سازمانی است و هر دو تاثیر مثبت اما غیرمعنی داری بر عملکرد مالی شرکت ها دارند. نتایج آزمون مدل در شرکت های کوچک و متوسط مسیر فرهنگ سازمانی- گرایش بازار-عملکرد مشتری-عملکرد مالی را تایید می کند. در ادامه نتایج مسیرهای ارتباطی میان متغیرهای تحقیق در شرکت های کوچک و متوسط با انواع بزرگتر مقایسه شده است.