لایه های آشکار در تبلیغات شهری
در پژوهش حاضر، به تصاویر تبلیغاتی به عنوان سازه های اطلاع رسانی شهری پرداخته می شود، که با کارکردی دوگانه (اطلاع رسانی و زیباسازی) به عنوان بخشی از عوامل مهم و تاثیرگذار در حیات فرهنگی و اجتماعی شهروندان، پذیرفته شده اند. هدف این پژوهش شناسایی مضمون، انتخاب شیوه بازنمایی، نحوه بیان محتوای پیام و کیفیت ارتباط تصویری در کلان شهر تهران است. در این پژوهش 728 تابلوی تحقیقاتی که در فصل بهار سال 1384 و 1385 در بزرگ راه ها و خیابان های اصلی شهر تهران نصب شده بودند نمونه برداری شدند و با روش «تحلیل محتوای کمی» موردبررسی قرار گرفتند. نتایج تحقیق به روشنی نشان داد که فضای شهر تهران پوشیده از تصاویر تابلوهای تبلیغاتی تجاری است که هدف آن ها افزایش میل به خرید و ترغیب شهروندان برای مصرف است. بازنمایی محصولات با استفاده از شیوه عکاسی و بدون بیان ایده ی خاص و تاکید صرف بر ارایه کالا بوده است. بی هیچ گونه خلاقیت و نوآوری. کاربرد نقش مایه های انسانی فقط به عنوان مصرف کننده ای سرخوش از داشتن کلا به نمایش درآمدهاست. در این میان به نقش زنان، حتی به عنوان نیمی از جامعه مصرفی نیز، توجه نشده است. تنها گروه سنی موردتوجه و هدف فرستندگان پیام، پسران جوان اند. ناگفته نماند که تعداد تابلوها و آگهی های تجاری طی دو سال رشد فراوانی داشته است .
تبلیغات شهری ، ارتباط ، پیام ، شیوه بازنمایی
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.