بیان مفهومی برند و جوهره آن در گستره ارتباطات؛ مورد پژوهی: برند اپل

ژوهش حاضر به منظره بررسی و شناخت جوهره برند و چگونگی به کارگیری آن در گستره ارتباطی و تبلیغاتی آن برند صورت گرفته است و دیدگاه های مرسوم در این مورد را مطرح می کند.شیوه تحقیق در این پژوهش از نوع کیفی و غیرتعاملی است و در آن از روش مورد پژوهی استفاده شده است.در این تحقیق یکی از نمونه های انتخاب شده به عنوان موردپژوهش برند اپل بوده که استراتژی های ارتباطی مبتنی بر جوهره برند آن موردبررسی و ارزیابی قرارگرفته است. اطلاعات زمینه ای موردنیاز برای تحلیل موردپژوهش از طریق مرور منابع مکتوب چاپی و الکترونیکی حاصل شده است که برندهای موفق، استراتژی های خود را در پیوند با مخاطب بر اساس تعهد و جوهره آن برند تدوین می نمایند و همچنین استدلال می کند که نحوه تدوین و خلق مفهوم. جوهره یک برند می تواند در متمایز و منحصربه فرد نمودن آن نقشی اساسی ایفا کند. درواقع یک برند حق انحصاری بدون زمان را برای خود و از طریق این استراتژی ها تعریف می نماید.