استعاره تصویری، تجلی خلاقیت در تبلیغات تجاری

با گسترش زندگی اجتماعی و به تبع آن ارتباطات، بخشی از انتقال اطلاعات به تبلیغات اختصاص یافته است. همچنین با توجه به ارزش اقتصادی تبلیغات در عرصه تجارت، تبلیغات تجاری از ضروریات ارتباطات در عصر حاضر بشمار می رود. به دلیل آنکه این رویکرد از اطلاعات در سطح جامعه موردپذیرش قرار گیرد و همچنین تاثیرگزار واقع شود، وجود خلاقیت در تبلیغات تجاری ضروری می نماید. در این راستا با فرض تطبیق تعاریف مربوط به خلاقیت با حوزه نوآوری در تبلیغات تجاری ضروری می نماید در این راستا با فرض تطبیق تعاریف مربوط به خلاقیت با حوزه نوآوری در تبلیغات تجاری، علاوه بر شرح ترکیب کردن (کم یا زیاد کردن، جایگزینی) و نامتعارفی یا خارج شدن از قالب های ذهنی به عنوان شاخصه های خلاقیت، به بررسی استعاره تصویری به عنوان شیوه ای از نوآوری در عرصه تبلیغات تجاری پرداخته می شود. استعاره در حقیقت از فنون رایج خلاقیت هنر است که به ویژه در زبان و گفتار برای همگان شناخته شده است و در تبلیغات تجاری نیز استعاره تصویری به صورت گسترده دیده می شود.در پژوهش حاضر گردآوری اطلاعات به روش کتابخانه ای صورت گرفته و با شیوه توصیفی- تحلیلی و روش تطبیقی به بررسی و نبین این دیدگاه پرداخته شده که استعاره تصویری یکی از شیوه های منحصربه فرد خلاقیت در عرصه تبلیغات تجاری به صورت بصری است.