|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
شناسايي و اولويت بندي عوامل كليدي موفقيت بازاريابي ويروسي
magiran.com >  فصلنامه علوم مديريت ايران >سال دهم، شماره 38 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال سيزدهم
شماره 51
پاييز 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 


فصلنامه علوم مديريت ايران ، سال دهم، شماره 38



عنوان:
شناسايي و اولويت بندي عوامل كليدي موفقيت بازاريابي ويروسي


نويسنده(گان):
علي عبدالهي، نسترن حاجي حيدري، مريم اميدوار،


چکيده:
بازاريابي ويروسي نوعي انتقال دهان به دهان پيام توسط افراد است كه از اين طريق برخي از پيام هاي بازاريابي مربوط به شركت، برند و يا محصولات شركت از طريق ابزارهاي رسانه اي عمومي (غالباً اينترنت) در سطح گسترده اي بين عموم جامعه منتشر مي شود. موفقيت اين نوع بازاريابي با توجه به پيچيدگي خاص آن؛ نيازمند توجه به عوامل متعددي است كه پژوهش حاضر بدنبال شناسايي اين عوامل و اولويت بندي آنهاست. در اين پژوهش پس از انجام مطالعات ادبيات موضوع، ليست اوليه اي از عوامل كليدي موفقيت بازاريابي ويروسي شناسايي شده و سپس با ارايه پرسشنامه به مديران كارگزاري هاي فعال در بازار سرمايه (تعداد 125 نفر) ، فرآيند شناسايي، بازنگري و تكميل اين عوامل با توجه به اقتضائات و شرايط حاكم بر بازار سرمايه ايران تكميل شد. در ادامه بر اساس فرآيند تحليل سلسله مراتبي( (AHP اين عوامل اولويت بندي شدند. نتايج نشان داد كه محتواي پيام بيشترين اهميت را در ميزان موفقيت بازاريابي ويروسي ايفاء مي كند و هدف گيري صحيح مخاطبين، نوع فناوري مورد استفاده براي انتقال پيام، مرتبط بودن پيام ارسالي با محصول، سرگرم كنندگي پيام و اعتبار و اعتمادپذيري پيام در اولويت هاي بعدي قرار مي گيرند.



کليدواژگان:
بازاريابي ويروسي، عوامل كليدي موفقيت، بازارسرمايه، فرآيند تحليل سلسله مراتبي


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
نشريه فقه و حقوق اسلامي
متن مطالب شماره 17، پاييز و زمستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است