ابعاد فرهنگی در تبلیغات بازرگانی: مطالعه تبلیغات تلویزیونی شبکه های سراسری ایران

این پژوهش از یک سو در پی کسب شناخت بیشتر از جایگاه فرهنگ در تبلیغات تلویزیونی شبکه های سراسری سیمای جمهوری اسلامی ایران است و از سوی دیگر تلاش دارد که در ارتقای سطح فرهنگی تبلیغات بازرگانی ثمربخش باشد. ابعاد فرهنگی تعریف شده توسط هافستد ) 1980 ( از مستندترین الگوهای ارائه شده برای ارزیابی فرهنگ در تبلیغات می باشد. در اینجا از این مدل به عنوان الگوی اصلی ارزیابی نمونه ها بهره گرفته شده است. ابعاد فرهنگی هافستد شامل شش ارزش فرهنگی می باشد که در اینجا از چهار بعد آن برای ارزیابی استفاده شده است. این ابعاد عبارتند از: فردگرایی در مقابل جم عگرایی، مردگرایی در مقابل زنانگی، سوگیری بلند مدت در مقابل کوتاه مدت و ابهام گریزی یا احتیاط. به عنوان جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش، تمامی آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه یک، دو و سه سراسری سیمای جمهوری اسلامی ایران، طی ماه های اردیبهشت، خرداد و تیر 1393 گردآوری و سپس بررسی شده است. نتایج به دست از این مطالعه نشان می دهد که درصد چشمگیری از تبلیغات بازرگانی در ایران گرایش به مصر فگرایی و تکریم خانواده و گروه های اجتماعی و اهمیت زندگی در لحظه را نمایش می دهند.