تحلیل جامعه شناختی پایبندی گردشگران به هنجارهای اجتماعی

با توجه با جاذبه های گردشگری استان مازندران ما شاهد جذب هزاران گردشگر از اقصی نقاط ایران به این منطقه ی شمالی می باشیم، گردشگران با توجه به آنکه زمان کمی را در منطقه گردشگری سپری می کنند و به صورت موقتی و گذرا در این مناطق هستند، در این پژوهش سعی شده است به این موضوع بپردازیم که گردشگران به چه میزان به هنجارها در جامعه مقصد پایبند هستند و چه عواملی باعث می شود که گردشگران هنجارها را رعایت کنند.در بخش هنجارهای اجتماعی به عنوان متغیر وابسته، از تئوری الستر (1989) برای تبیین بهتر مفهوم هنجار سود جسته می شود، و در بخش متغیر مستقل از نظریه های مختلفی سود جسته ایم. از لحاظ روش شناسی برای این موضوع با روش پیمایشی و ابزار پرسشنامه از 300 نفر گردشگر استان مازندران که به روش نمونه گیری خوشه ایچند مرحله ای انتخاب شدند، اطلاعات لازم گردآوری شد. برای اطمینان از اعتبار پرسشنامه، از اعتبار صوری و جهت بررسی روایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد با توجه به سطح معناداری 003/0 به دست آمده جنسیت و هنجار اجتماعی کل، زنان گردشگر بیش از مردان به هنجارها پایبند هستند، همچنین ضریب تعیین (R2) نیز 21/0 درصد محاسبه شده است. به این معنی که حدود 21 درصد از تغییرات «هنجار اجتماعی» توسط پنج متغیر (روابط درون گروهی، همبستگی اجتماعی، تعهد گروهی، عقلانیت و دلهره ی منزلت درون گروهی) تبیین می شود. متغیرهای تعهد گروهی (24/0 ضرایب استاندارد شده)، همبستگی اجتماعی (17/0 ضرایب استاندارد شده)، عقلانیت (14/0) ضرایب استاندارد شده) و روابط درون گروهی با (12/0 ضرایب استاندارد شده) به ترتیب قوی ترین پیش بینی کننده های «هنجار اجتماعی» می باشند.