بررسی رابطه همخوانی شخصیت مصرف کننده با برند، هویت پذیری مصرف کننده از برند و نیات رفتاری پس از خرید

پیام:
چکیده:
در محیط متلاطم و بازار به شدت رقابتی امروز، سازمان ها همواره به دنبال روش های جدید برای کسب و حفظ مزیت رقابتی می باشند. ازآنجایی که اعتماد به برندها و آگهی های تبلیغاتی کاهش یافته است تبلیغات شفاهی تاثیر بسزایی بر نگرش و رفتار مصرف کننده دارد و می تواند فرصت مناسبی را برای کسب مزیت رقابتی فراهم آورد زیرا این پیام کاملا شخصی و خصوصی است و برای فرد فرستنده آن منفعتی در برندارد و اغلب مهم ترین انگیزه آن فرد سهیم شدن عقیده اش با دریافت کننده پیام است. هدف این مطالعه، بررسی اثر میانجی هویت پذیری مصرف کننده از برند در فرایند اثرگذاری همخوانی شخصیت مصرف کننده با برند بر مقاصد رفتاری پس از خرید است. پژوهش حاضر کاربردی و توصیفی است. برای انجام این کار نمونه ای 384 نفری بر اساس نمونه برداری ناحیه ای انتخاب شد و به منظور جمع آوری داده ها، از پرسشنامه استفاده شد(مورد مطالعه در این پژوهش مصرف کنندگان محصولات شرکت لبنیاتی کاله انتخاب و مد نظر قرار گرفت). پایایی و روایی آن از طریق آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی سنجیده شد. مدل مفهومی با استفاده از بخش ساختاری مدل معادله های ساختاری و تحلیل مسیر سنجیده شد. نهایتا با افزایش میزان شباهت احساس شده میان مصرف کننده و برند، مشتری احساس هویت مشترک با برند می کند. بنابراین توجه به پیام های ارتباطی و سایر جنبه ها نظیر سبک، لحن و شخصیت بازیگران ضروری است.
زبان:
فارسی
صفحات:
17 تا 40
لینک کوتاه:
magiran.com/p1574363 
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 990,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
  • حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
  • پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required

Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!