کارکردهای ترویج بازاریابی در کارآفرینی کشاورزی

کارآفرینی نیازمند شناخت در سه حوزه است: 1) ویژگی های فردی کارآفرین، 2) محیط فعالیت کارآفرین و 3) نحوه تدبیر کسب و کاری است که کارآفرین می خواهد شروع نماید. بی شک بازار و بازاریابی یکی از این زمینه های شناخت می باشد. فرآیند بازاریابی گستره وسیع قبل از تولید تا بعد از مصرف را شامل می شود. شناخت این فرآیند طولانی بر تاثیرگذاری آن کمک خواهد نمود. یکی از موانع کارآفرینی فقدان اطلاعات مناسب است. ترویج به مفهوم متداول آن و «ترویج بازاریابی» به عنوان ابزار مداخله در بازاریابی می توانند منبع اطلاعات و کارکرد مناسب برای کشاورزان و کارآفرینان باشند. مقاله حاضر، با هدف توجه به مقوله بازاریابی و تلفیق ترویج بازاریابی با کارآفرینی به مثابه لازمه موفقیت کارآفرینان، در پی معرفی کارکردهایی است که ترویج بازاریابی می تواند در فرآیند بازاریابی در راستای کمک به کارآفرینان ایفای نقش نماید. نتایج حاصل از مرور منابع و بررسی دیدگاه صاحب نظران نشان داد که ترویج بازاریابی با کارکردهایی چون: تامین اطلاعات، بازارپژوهی، شناخت بازار، بازاررسانی محصولات و غیره می تواند به تولیدکننده یا کارآفرین کشاورزی کمک نماید.