استراتژی های رقابتی رسانه

کتاب استراتژی های رقابتی رسانه تالیف سیلویا ام. چان اومستد با هدف اتخاذ و انطباق مناسب چارچوب ها و مفاهیم کسب وکار برای تجزیه و تحلیل بازارهای رسانه ای به نگارش درآمد. این کتاب به ذکر تفاوت های بازار رسانه ای و غیررسانه ای می پردازد. این کتاب همانند کتاب های مشابه در حوزه مدیریت رسانه، سازمان رسانه ای را یک بنگاه اقتصادی فرض کرده و از آن دریچه متغیرها و شاخص های تاثیرگذار بر آن را مرور می کند. نقطه عطف کتاب، علاوه بر توجه به رویکرد استراتژیک به سازمان رسانه ای، نگارش نقش برند و برندینگ در این سازمان هاست. رویکرد استراتژیک به مدیریت رسانه، نحوه پرداختن به مباحث و دید اغلب دیجیتالی و فناوری محور و ارتباطات پهن باند از جمله ویژگی های این کتاب است. در این نوشتار، ضمن معرفی، کتاب از نظر صوری و محتوایی مورد بررسی و نقد قرار می گیرد و درنهایت پیشنهادهایی برای چاپ های بعدی ارائه می شود.