ادراک تصویر برند

نویسنده:

مجتبی عطایی

چکیده:

اولین بار گادنر و لیوی در سال 1955 مفهوم تصویر محصول را در مقاله خودشان مطرح کردند.آنها معتقد بودند که محصولات دارای ماهیت های مختلف از جمله فیزیولوژیکی و اجتماعی هستند . از زمان معرفی رسمی آنها تا کنون، مفهوم تصویر محصول درتحقیقات مربوط به رفتار مشتری (مصرف کننده) مورد استفاده قرار گرفته است. تصویر می تواند یک مفهوم حیاتی برای مدیران بازاریابی باشد. ادراک تصویر برند، که با توجه به هم خوانی برند و نگرش مشتری شکل می گیرد به عنوان یکی از عناصر مستقل در ارزش برند است که به طور گسترده در چهارچوب ارزش برند بکار می رود.

زبان:

فارسی

انتشار در:

دو ماهنامه مهندسی مدیریت، پیاپی 68 (بهمن و اسفند 1395)

در صفحه:

لینک کوتاه:

magiran.com/p1633593

دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:

اشتراک شخصی

با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یک‌ساله به مبلغ 1,390,000ريال می‌توانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!

اشتراک سازمانی

به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!

اطلاعات بیشتر

توجه!

حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران می‌شود.
پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانه‌های چاپی و دیجیتال را به کاربر نمی‌دهد.

In order to view content subscription is required

Personal subscription

Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.

Organization subscription

Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!

More information