تحلیل نقش بازارهای سنتی ایران در جذب گردشگران خارجی (نمونه موردی: بازار بزرگ تهران)

گردشگری، یکی از پویاترین فعالیت های اقتصادی عصر حاضر است که می تواند نقش مهمی در توسعه شهرها و نیل به پایداری ایفا کند. یکی از مهم ترین جاذبه های گردشگری کشور ایران و کلان شهر تهران مجموعه بازار سنتی پانزده خرداد است. بازار بزرگ تهران با داشتن جاذبه های گوناگون اقتصادی، معماری، فرهنگی و غیره همواره سهم مهمی در جذب گردشگران ورودی به تهران را داشته است. پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش بازارهای سنتی در جذب گردشگران خارجی درصدد است تا نقش جاذبه های مختلف بازار را بر جذب گردشگران بسنجد. روش پژوهش توصیفی- تحلیلی و از لحاظ هدف کاربردی- توسعه ای می باشد. جامعه آماری تمام گردشگران خارجی است که در بازه زمانی اول خرداد تا اول شهریورماه 1394 از بازار بزرگ تهران بازدید نموده اند. حجم نمونه 200 نفر و به صورت غیر تصادفی- در دسترس انتخاب شد. جهت تحلیل داده ها از آزمون های T-testتک نمونه ای مستقل، آزمون پیرسون و رگرسیون خطی استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که کیفیت جاذبه های اقتصادی (میانگین 3.47) و معماری (میانگین 3.19) بیشترین جذابیت و رضایت را برای گردشگران خارجی دارد و جاذبه های فرهنگی و هنری (میانگین 2.87) و همچنین عناصر ثانویه (میانگین 2.96) کمترین میزان رضایت را دربر داشته است. نتایج آزمون پیرسون و همچنین آزمون رگرسیون نشان می دهد که بین جاذبه های گوناگون بازار بزرگ تهران و جذب گردشگران خارجی ارتباط مثبت و معناداری بدست آمده است، بدین معنی که با افزایش کیفیت این جاذبه ها، تاثیر آن بر جذب گردشگران خارجی مشهود است.