تاثیر ارزش های مصرف بر قصد خرید (مورد مطالعه همراه اول و ایرانسل)
نویسنده:
چکیده:
رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که در برگیرنده افراد و آنچه خرید می کنند، چرا و چگونگی خرید آن ها، بازاریابی و آمیزه بازاریابی و بازار است. در این عصر انسان صرفا به عنوان عامل مصرف ارزش خلق شده توسط تولیدکنندگان بشمار نمی رود بلکه نقش غیرقابل انکاری در چرخه تولید داشته و به واسطه مصرف به دنبال تولید هویت، تصور، معنا، ارزش و تجربه است. بنابراین با توجه به اهمیت موضوع و اینکه تاکنون کمتر به آن پرداخته شده است، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ارزش های مصرف بر قصد خرید کاربران اپراتورهای همراه اول و ایرانسل می پردازد. این تحقیق، از نظر هدف، کاربردی- توسعه ای و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از شاخه همبستگی است. در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه استاندارد، داده ها جمع آوری و از طریق آزمون های آماری در قالب نرم افزارهای SPSS و SmartPLS تجزیه و تحلیل گردید. جامعه آماری این تحقیق مشتریان اپراتورهای تلفن همراه هستند و نمونه آماری، از طریق فرمول تعیین حجم نمونه جامعه نامحدود تعیین شد. نتایج تحلیل داده ها حاکی از آن است که ارزش های مصرف خدمات ارائه شده توسط اپراتورهای تلفن همراه بر قصد خرید مشتریان تاثیر دارد. همچنین از میان مولفه های ارزش های مصرف، ارزش کارکردی و ارزش وضعیتی تاثیر معنی داری را بر قصد خرید دارند ولی تاثیر ارزش اجتماعی، احساسی و شناختی بر قصد خرید تایید نشد.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
171 تا 188
لینک کوتاه:
magiran.com/p1651794
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!