بررسی تاثیر دانش درک شده از محصول سبز بر تمایل به خرید به واسطه دلبستگی به فروشگاه

توجه روز‏افزون به محیط ‏زیست در دهه‏ های اخیر، به پیدایش مفهوم «بازاریابی سبز» منجر شده است. تمایل به خرید سبز به تمایل رفتاری مصرف کنندگان برای خرید محصول خاص برای رفع نیاز‏های زیست محیطی اشاره دارد که تحت ‏تاثیر آگاهی‏ های زیست محیطی افراد شکل می‏گیرد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر دانش درک شده از محصولات سبز بر تمایل به خرید به واسطه دلبستگی به فروشگاه صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش مشتریان فروشگاه پرومای مشهد هستند که با استفاده از فرمول کوکران، نمونه‏ ای مشتمل بر 267 نفر به روش غیر تصادفی در دسترس انتخاب شد. داده ها از طریق توزیع پرسشنامه گردآوری شدند. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از الگوی مدل‏یابی معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته های پژوهش تاثیر دانش درک شده از محصول سبز را بر تمایل به خرید و همچنین دلبستگی به فروشگاه تایید می‏کنند. به علاوه، دلبستگی به فروشگاه نیز بر تمایل به خرید افراد تاثیر دارد و در نهایت، نقش میانجی گری دلبستگی به فروشگاه در رابطه بین دانش درک شده از محصول سبز و تمایل به خرید سبز به تایید رسید.