مطالعه تطبیقی ماهیت حقوق تصویری ستارگان در تبلیغات تجاری

امروزه از تصاویر ستارگان برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده می شود و این پدیده روزبه روز در حال گسترش است. از یک سو در سال های اخیر، ستارگان به ارزش تصویر و حقوق تصویری خود در دنیای تبلیغات آگاهی یافته اند و از سوی دیگر، بسیاری از بنگاه ها و صاحبان کالا و خدمات، به نیروی جذاب شهرت ستارگان به عنوان ابزاری برای تقویت فروش محصولات خود پی برده اند. به همین لحاظ در دنیای امروزی، حقوق تصویری (Image Rights) ستارگان به دارایی باارزشی تبدیل شده است. در خصوص ماهیت حقوق تصویری ستارگان رویه واحدی میان نظام های حقوقی وجود ندارد. نظام حقوقی ایالات متحده امریکا با پذیرش آن به عنوان یک حق تبلیغی یا حق شهرت (Right of Publicity)، ارزش اقتصادی تصویر را به رسمیت شناخته و آن را مانند یک حق مالی دانسته است. در میان کشورهای اروپایی، نظام حقوقی انگلستان، حقوق تصویری را در محدوده حق خلوت (Right of Privacy) توصیف می کند و فرانسه هنوز در قالب نظریه حق بر شخصیت (Right of Personality) باقی مانده است. با درنظر گرفتن اختلاف نظر ها در این حوزه، نگارندگان مقاله حاضر در صدد هستند ضمن بیان رویکردهای پذیرفته شده در نظام های حقوقی یادشده، ماهیت حقوق تصویری را در حقوق ایران تحلیل نمایند.