طراحی الگوی بازاریابی کارآفرینانه در کسب وکارهای فرهنگی- هنری

پژوهش حاضر با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد همگرایی موثر در دو حوزه بازاریابی کارآفرینانه و کسب وکارهای فرهنگی- هنری، چگونگی و چیستی الگوی بازاریابی کارآفرینانه را در کسب وکارهای فرهنگی- هنری تبیین می کند و با بهره گیری از راهبرد نظریه برخاسته از داده ها شیوه سامان دهی فعالیت های بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی- هنری را تشریح می کند. تحقیق پیش رو از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها کیفی است. جامعه آماری شامل کسب وکارهای فرهنگی- هنری حوزه صنایع خلاق است که با بهره گیری از روش نمونه گیری نظری و ابزار مصاحبه، مصاحبه های عمیق با 20 نفر از کارآفرینان فرهنگی- هنری انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان می دهد مقوله محوری بازاریابی کارآفرینانه در کسب وکارهای فرهنگی- هنری گرایش کارآفرینانه فرهنگی است که ناشی از شرایط علی ذهنیت و نگرش کارآفرینانه است و براساس راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه و تاکتیک های بازاریابی کارآفرینانه به خلق ارزش فرهنگی و ارزش اقتصادی به عنوان پیامد بازاریابی کارآفرینانه منتهی شده است. همچنین، شرایط زمینه ای شامل شبکه سازی، فرهنگ کارآفرینانه، ساختار، بازاریابی داخلی و سرمایه انسانی به علاوه شرایط محیطی شامل عوامل اجتماعی، دولت، مذهب، رسانه، محیط زیست و دانشگاه عوامل موثر بر بازاریابی کارآفرینانه کسب وکارهای فرهنگی- هنری شناخته شدند.