تاثیربخشی در متن پیام های تبلیغاتی... از دریچه معناشناختی

مقاله حاضر به مطالعه و بررسی مسائل مربوط به تبلیغات، شامل ساختار متون تبلیغی و اجزای مختلف آن که باعث تاثیرگذاری هر چه بیشتر متن تبلیغی گوینده می شود می پردازد. تبلیغ موجب افزایش میزان فروش کالا می شود و ابزاری موثر در شکل گیری اصول و گرایش های اخلاقی، نهادینه کردن ارزش ها و الگوهای فرهنگی و سبک رفتاری به شمار می رود؛ بنابراین، نیاز به یک نظام جامع از ابزارهای موثر در راستای رسیدن تبلیغ کننده به اهداف خود بیش از پیش احساس می شود. یکی از عوامل کلامی بسیار موثر در این راستا تاثیرگذاری زبانی، شامل بهره گیری و استفاده آگاهانه و هدفمند از ابزارهای زبانی است که گوینده در سطوح مختلف زبانی به منظور تحقق اهداف بیانی خود استفاده می کند. در این مقاله در کنار ابزارهای آواشناختی و مورفولوژیکی (صرفی)، به ابزارهای واژگانی نیز به دلیل گستردگی کاربردشان توجه شده و به دلیل محدودیت در حجم مقاله به ابزارهای نحوی پرداخته نشده است. تاثیرگذاری زبانی در متن تبلیغات نوع خاصی از تاثیرگذاری کلامی است؛ بنابراین، شناسایی ابزارهای تاثیرگذار در پژوهش های زبانی، تئوری ارتباطات، کاربرد زبانی و بسیاری از شاخه های علمی امری بسیار مهم به شمار می رود.