مدل برندسازی با رویکرد تفکر استراتژیک در ورزش ایران

جوهره علم بر پایه ی مدل های فراگیر است، نه داده های پراکنده؛ زیرا داده ها در قالب مدل می توانند کشف، تبیین، تعبیر شوند. بنابراین، فقدان مدل های قابل اتکا در برندسازی در صنعت ورزش محقق را برآن داشت تا به دست یابی مدل برندسازی در صنعت ورزش ایران اهتمام ورزد. بر این اساس هدف از این مطالعه طراحی و تبیین مدل برندسازی با رویکرد تفکر استراتژیک در صنعت ورزش ایران است. این پژوهش از نوع تحقیقات اکتشافی و به تناسب رویکرد پژوهش کیفی بود، برای این منظور به خبرگان حوزه ی برندسازی مراجعه و از طریق مصاحبه عمیق به جمع آوری داده ها پرداخته شد و روش نمونه گیری در این پژوهش گلوله برفی بود. در نهایت از دل داده ها 15مقوله اصلی در سه سطح؛ رفتاری، سازمانی و رویداد استخراج شد. این مدل نمایش ساده ای از برندسازی صنعت ورزش ایران است که سعی بر آن بود که ساخت های اساسی برندسازی صنعت ورزش ایران را دربگیرد. مطابق مدل حاضر می توان مولفه های موثر بر برندسازی در صنعت ورزش ایران را شناسایی و به نوعی آنها را طبقه بندی کرد و نهایتا می تواند مبنای عقلانی توسعه برندسازی در صنعت ورزش ایران قرار گیرد.