بازاریابی سیاسی و فرآیند تصمیم گیری رای دهندگان؛ مطالعه موردی: جوانان رای دهنده اصفهانی در دهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی

در هر دوره انتخابات، احتمال حضور سه نوع رای دهنده وجود دارد: الف) آنهایی که طرفدار یک حزب یا یک نامزد سیاسی هستند ب) آنهایی که طرفدار نیستند و در انتخابات مختلف نظر خود را عوض می کنند و ج) آنهایی که قبلا رای نداده اند. سوال اصلی پژوهش حاضر این است که: «آیا بین سه گروه رای دهنده مذکور و عوامل تصمیم گیری آنها (1- درگیری ذهنی 2- جستجوی اطلاعات 3- دانش 4- وفاداری 5- اطمینان 6- رضایت و 7- ثبات) رابطه معناداری وجود دارد؟» هدف از این پژوهش نیز «بررسی تاثیر نوع تصمیم گیری رای دهندگان بر عوامل تصمیم گیری آنان با استفاده از تکنیک های بازاریابی و رفتار مصرف کنندگان است. جامعه آماری این پژوهش 320 نفر از جوانان 18 تا 25 سال شهر اصفهان است که به صورت خوشه ایانتخاب شده اند. نتایج تحقیق بیانگر آن است که بین متغیرهای »درگیری ذهنی«، »دانش«، »وفاداری«، »رضایت« و »ثبات« با سه گروه رای دهنده فوق رابطه معنادار وجود دارد؛ ولی بین دو متغیر »دانش« و »اطمینان« با سه گروه مذکور رابطه معنادار دیده نمی شود.