مطالعه تطبیقی حدود تبلیغات تجاری خطاب به کودکان در تلویزیون

در دنیای امروز که وسائل ارتباط جمعی گوناگون آن را احاطه کرده است، کودکان روزانه در معرض سیل عظیمی از تبلیغات تجاری مستقیم و غیرمستقیم قرار دارند. ازآنجا که کودکان فاقد قدرت تشخیص کافی، تلقین پذیر و بر خرید خانواده ها تا حد زیادی تاثیرگذارند، تولیدکنندگان کالاها و خدمات در صدد سوء استفاده از این ویژگی ها برآمده، آن ها را مخاطب تبلیغات خود قرار می دهند. این امر انتقادات زیادی را در خصوص کمیت و کیفیت این تبلیغات در جوامع مختلف برانگیخته است؛ از این رو، در بسیاری از کشورها برای حمایت از کودکان در برابر تبلیغات تجاری تلویزیونی، قواعد و مقرراتی وضع شده است. این مقاله با نگاهی تطبیقی، مقررات کشورهای مختلف در این زمینه را بررسی کرده، نشان می دهد در بیشتر کشورها دو دسته قواعد در این خصوص وجود دارد؛ قواعد ناظر بر شکل و کمیت تبلیغات، و قواعد ناظر بر محتوا یا کیفیت تبلیغات. در این مقاله، وضعیت این قواعد در کشورهای توسعه یافته و نظام حقوقی ایران مطالعه تطبیقی شده است.