تبیین مولفه های برندینگ شهری با تاکید بر ابعاد اقتصادی آن «نمونه موردی: کلان شهر مشهد

یکی از راهکار های مدیریت شهری به منظور پیشرفت در بازار رقابتی جهان، برنامه ریزی جهت دستیابی به برندینگ شهری پایدار برای شهر است که ضمن معرفی چهره شهر، قادر به جذب مخاطبان باشد. مهم ترین عامل جهت دستیابی به منافع اقتصادی برندینگ شهری، گردشگری می باشد. کلان شهر مشهد از جمله مقاصد گردشگری شهری با گونه زیارت و گردشگری مذهبی در سطح کشور است و این موضوع از جایگاه این کلان شهر به عنوان پایتخت معنوی کشور و مقصد اول سفرهای گردشگری داخلی نشات می گیرد. هدف این پژوهش بررسی شاخص های برندینگ شهری در کلان شهر مشهد با تاکید بر مباحث گردشگری به منظور دستیابی به اهداف اقتصادی ناشی از آن می باشد. بدین منظور ابتدا مولفه ها و شاخص های برندینگ شهری با تاکید بر بعد اقتصادی، شناسایی و با استفاده از نظر 200 نفر از شهروندان، زائران و متخصصین، مورد ارزیابی قرار گرفته اند. سپس با کاربست تحلیل های آماری(آزمون تحلیل میانگین و آزمون ناپارامتریک فریدمن) به اولویت بندی مولفه های پژوهش در کلان شهر مشهد پرداخته شده است. نتایج نشان می دهد که از میان 6 مولفه مورد بررسی (ویژگی ها و دارایی های منحصر به فرد شهر، تسهیلات خدماتی و گردشگری، سرمایه گذاری و تجارت، رضایت از خدمات و زیر ساخت های شهری، خدمات حمل و نقل و دسترسی مناسب و جایگاه بین المللی شهر)ویژگی ها و دارایی های منحصر به فرد شهر بیشترین و جایگاه بین المللی شهر دارای کمترین امتیاز می باشد. پژوهش پیش رو از نوع تحلیلی-کاربردی است.