اثربخشی پیام های سلامت ارائه شده از رسانه های جمعی در بین مخاطبان قائم شهری

پیام سلامت به آن دسته از پیام های که مستقیم یا غیر مستقیم به بحث سلامت فردی و اجتماعی مردم از جمله شیوه زندگی سالم، پیشگیری و یا درمان بیماری ها می پردازد اطلاق می شود، این مطالعه با هدف بررسی میزان اثربخشی پیام های سلامت ارائه شده از رسانه های جمعی در بین مخاطبان قائم شهری انجام شده است.
این مطالعه از نوع توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه شهروندان 16 سال و بالاتر قائم شهر که به تعداد 450 نفر با روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود. که پس از تایید روایی ، پایایی آن نیز از ضریب آلفای کرونباخ 83% به دست آمد. داده ها با کمک نرم افزار spss و با به کار گیری آزمون تی تک نمونه ای مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
مخاطبان ،پیام های سلامت ارائه شده از رسانه ها را در زمینه های آگاهی بخشی(3/92=M)، آموزشی(3/46=M) و اقناعی(3/29=M) موثردانسته اند. همچنین میزان اثربخشی پیام های سلامت در نزد زنان (3/71=M ) ، بیشتر از مردان بود.افراد با سطح تحصیلات بالاتر میزان بهره مندی خود را از پیام های سلامت بهتر ارزیابی کردند.
نتایج نشان داد، پیام های سلامت ارائه شده از رسانه ها توانسته اند در بعد آگاهی بخشی،آموزشی و اقناعی برای مخاطبان مفید و موثر واقع شوند، لذا پیشنهاد می شود میزان برنامه های مرتبط با آموزش سلامت در رسانه ها به ویژه رادیو و تلویزیون افزایش یابد.