|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
تاثير سرمايه اجتماعي بر انتخاب نام تجاري مصرف كنندگان
magiran.com >  فصلنامه مديريت توسعه و تحول > شماره 31 > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
شماره 31
1396


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:
1 مصوب دانشگاه آزاد
1 مصوب دانشگاه آزاد
1 مديريت

خدمات سايت




 


فصلنامه مديريت توسعه و تحول ، شماره 31



عنوان:
تاثير سرمايه اجتماعي بر انتخاب نام تجاري مصرف كنندگان


نويسنده(گان):
مهرداد گودرزوند چگيني، سيد حامد هاشمي، مينو يوسفي،


چکيده:
يكي از مسائل مهم كه افراد به عنوان مصرف كنندگان محصولات و خدمات با آن در ارتباط هستند، انتخاب نام تجاري محصول يا خدمت موردنظر مي باشد. همچنين بهره گيري از سرمايه اجتماعي هر فرد مي تواند در امر انتخاب و تصميم گيري به وي كمك كند. چارچوب نظري تحقيق، نظريه سرمايه اجتماعي شبكه ولمن مي باشد. هدف از انجام اين پژوهش، بررسي تاثير سرمايه اجتماعي برانتخاب نام تجاري در ميان مصرف كنندگان نام تجاري اسنوا در شهر چالوس مي باشد. چارچوب نظري تحقيق، نظريه سرمايه اجتماعي شبكه ولمن مي باشد. روش تحقيق از نوع توصيفي و ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه استاندارد مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مصرف كنندگان لوازم خانگي برند اسنوا در شهر چالوس هستند كه با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه آماري، با استفاده از نمونه گيري تصادفي ساده و از طريق فرمول كوكران حجم نمونه 228 نفر برآورد شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از روش معادلات ساختاريSEM با استفاده از نرم افزارAMOS18 وآزمون t تك نمونه اي جهت بررسي ميانگين متغيرها توسط نرم افزارSPSS21 استفاده شده است. يافته هاي پژوهش مشخص كرد كه سرمايه اجتماعي بر انتخاب نام تجاري تاثيرگذار است و بر اين اساس پيشنهاد مي شود كه برند اسنوا در زمينه لوازم خانگي ضمن استفاده از مزيت رقابتي ويژه اي كه از طريق فرهنگ ارتباطات و سرمايه اجتماعي بين خريداران كسب مي كند، استفاده نموده و در زمينه ارتقاي قلمرو فعاليت شركت و توسعه وگسترش شبكه اجتماعي از طريق مشتريانش استراتژي هاي لازم را تدوين و اجرا نمايد.

کليدواژگان:
سرمايه اجتماعي، انتخاب برند، بعد ساختاري، بعد رابطه اي، بعد كاركردي


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر
 جستجوی مطالب
کلمه مورد نظر خود را وارد کنيد

جستجو در:
آرشيو اين مجله
همه مجلات عضو
مجلات علمی مصوب
متن روزنامه های عضو
    
جستجوی پيشرفته



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
نشريه طبيعت ايران
متن مطالب شماره 2 (پياپي 9)، خرداد و تیر 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است