پذیرش تجارت الکترونیک در بنگاه های تجاری بخش کشاورزی مطالعه موردی: تعاونی های تولید کشاورزی

پژوهش حاضر باهدف شناسایی عوامل تاثیر گذار بر پذیرش تجارت الکترونیک در تعاونی های تولید کشاورزی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل 1565 نفر از مدیران، اعضای هیئت مدیره و کارشناسان شرکت های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون سه استان اصفهان، همدان و تهران بود که حجم نمونه لازم، 309 نفر محاسبه گردید. نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل داده ها نشان داد، چارچوب مفهومی پژوهش از برازش خوبی برخوردار می باشد. همچنین سه متغیر برداشت از فایده (سودمندی)، سهولت استفاده از تجارت الکترونیک و هنجار ذهنی با نگرش نسبت به پذیرش تجارت الکترونیک رابطه مثبت و معنی داری دارد. بین نگرش نسبت به پذیرش تجارت الکترونیک و سودمندی آن با قصد (نیت) رفتاری، رابطه مثبت و معنا داری مشاهده گردید. بر این اساس به منظور توسعه تجارت الکترونیک در تعاونی های تولید کشاورزی باید اثرات مثبت کاربرد این نوع تجارت را گوشزد و نگرانی بهره برداران از پیچیدگی های آن را کاهش داد