شناخت خبرگان سایبری بازار در شبکه های اجتماعی با استفاده از روش کیفی

با توجه به رشد فزاینده استفاده افراد از شبکه های اجتماعی، بسیاری از مصرف کنندگان تصمیم گیری های خود در فرآیند خرید را با توجه به اطلاعات موجود در حلقه های اجتماعیشان اتخاذ می کنند، و از تجربیات سایر مصرف کنندگان و همتایان خود بهره می برند. هدف این تحقیق شناخت مصرف کنندگانی به نام خبرگان بازار در فضای سایبری است که نظر آنان بر نگرش و رفتار سایر مصرف کنندگان تاثیرگذار می باشد. تلاش این تحقیق اکتشافی ایجاد درک بهتری از عوامل تاثیرگذار و تاثیرپذیر بر رفتار مصرف کنندگان است. جامعه آماری این تحقیق دربرگیرنده مصرف کنندگانی است که در فضاهای سایبری چون شبکه های اجتماعی به اشاعه اطلاعات و تجارب خود درباره محصولات، برندها و بازار می پردازند. نمونه گیری در این جامعه، نمونه گیری متوالی و روش نمونه گیری زنجیره ای است. برای تحلیل داده های تحقیق از روش تحلیل تم بهره گرفته شده است. در نهایت سازه ها و متغیرهای شناسایی شده جهت پاسخ به سوال تحقیق، در قالب نقشه ای مفهومی گزارش شده است.