بررسی عوامل تاثیر گذار بر نگرش مصرف کنندگان کالا های ورزشی تقلبی

هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش مصرف کنندگان کالا های ورزشی تقلبی بود. تحقیق حاضر به صورت توصیفی همبستگی بوده و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانشجویان رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران بودند (N= 900). نمونه آماری به روش نمونه گیری تصادفی با استفاده از جدول کرجسی و مورگان 270 نفر انتخاب شد؛ که 260 پرسشنامه مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه چادری و همکاران (2014) بود؛ که روایی آن توسط 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن 82/0=? به دست آمد. داده های حاصل با استفاده از آزمون های آمار توصیفی و آزمون های کلموگروف اسمیرونف، آزمون همبستگی و رگرسیون چند متغیره در سطح 05/0 انجام گرفت. یافته های تحقیق نشان داد، از بین متغیرهای تحقیق نگرش، آگاهی از ارزش محصول، موقعیت اجتماعی، قیمت، دسترسی آسان و تجربه گذشته؛ متغیر قیمت بیش ترین تاثیر را در مصرف کنندگان بر نگرش به خرید محصول تقلبی دارد. نتایج تحقیق نشان داد، محصولات تقلبی یک پدیده جهانی و چالش بزرگ بازاریابی است. تولید غیرمجاز محصولاتی که ویژگی های خاص آن مورد حمایت و تحت مالکیت معنوی است، تقلب محسوب می شود. محصولات تقلبی کپی های از محصول اصلی هستند با علامت تجاری مشابه، برچسب و بسته بندی مشابه اما با کیفیت پایین مواردی که در تولید آن بکار رفته است.