سنجش روایی و پایایی نسخه فارسی پرسشنامه صحه گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان

پژوهش حاضر به منظور سنجش روایی و پایایی نسخه فارسی پرسشنامه صحه گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان انجام شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان زن و مرد فروشگاه های ورزشی شهر شیراز بودند که قصد خرید پوشاک ورزشی مجید ( ) را داشتند که توسط علی کریمی صحه گذاری شده بود. با توجه به نامعین بودن حجم جامعه از طریق فرمول حجم جامعه نامعین کوکران، حجم نمونه تعیین گردید (185=N). ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استین و ژانگ (2005) بود که در بین نمونه های پژوهش به صورت هدفمند توزیع گردید. داده ها با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی، اکتشافی و تحلیل مولفه های اصلی بررسی شدند. نتایج نشان داد پرسشنامه مذکور پس از حذف پنج سوال از طریق تحلیل اکتشافی و دو سوال از طریق تحلیل عاملی تاییدی از پنج مولفه و سی گویه تشکیل شده که 812/55 درصد واریانس صحه گذاری ورزشکاران را تبیین می کند. همچنین بررسی پارامترهای تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل پرسشنامه صحه گذاری با پنج عامل و شاخص های مناسب برازش تایید شد. دیگر نتایج نشان داد که بین مولفه های توان ستاره بودن، منبع جذابیت، صداقت حرفه ای، شخصیت دوست داشتنی و تیپ شخصیتی ورزشکار با مفهوم صحه گذاری ارتباط معناداری وجود داشته که حاکی از وجود یک ساختار عاملی و روایی سازه مناسب می باشد.