تاثیر چارچوب بندی پیام های بهداشتی بر خوشبینی غیرواقعی، قصد عمل و حافظه : نقش سیستم های رفتاری گرایشی/اجتنابی

تهیه پیام های بهداشتی موثر یکی از مهم ترین دغدغه های مروجان سلامت در هر جامعه است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر چارچوب بندی پیام های بهداشتی بر خوشبینی غیرواقعی، قصد عمل و حافظه پیام گیران با توجه به نقش سیستم های رفتاری گرایشی/اجتنابی بود. مواد و روش کار: پژوهش حاضر یک مطالعه مداخله ای بود که برای انتخاب افراد موردنظر برای آزمایش اصلی، ابتدا یک غربالگری بر اساس سیستم های رفتاری گرایشی/ اجتنابی بر روی 550 نفر از دانشجویان دانشگاه زنجان انجام شد که در نهایت 72 نفر (38 نفر دارای سیستم رفتاری فعال و 34نفر دارای سیستم رفتاری بازداری) به عنوان نمونه نهایی انتخاب شدند و سپس میزان خوشبینی غیرواقعی، قصد عمل و حافظه شرکت کنندگان بر اساس یک طرح عاملی مخلوط 3×2 (سیستم انگیزشی به عنوان عامل بین گروهی دارای 2 سطح، و چارچوب بندی پیام به عنوان عامل درون گروهی دارای 3 سطح) پس از مواجهه با پوسترهای تبلیغاتی تهیه شده در زمینه تخلیه استرس و نخ دندان، اندازه گیری شد. تجزیه وتحلیل داده ها نشان داد، تاثیر چارچوب بندی پیام متاثر از نوع سیستم های انگیزشی مخاطبان است، به این نحو که افراد گروه فعال ساز بیشترین تاثیرپذیری را زمانی داشتند که پیام سودمحور دریافت می کردند و افراد گروه بازداری بیشترین تاثیرپذیری را هنگامی نشان دادند که پیام زیان محور دریافت کردند. اما این تاثیرات تنها در مورد پیام تخلیه استرس مشاهده شد و در مورد پیام نخ دندان مشاهده نشد. بحث و نتیجه گیری: به نظر می آید عامل تازگی و ناآشنا بودن موضوع پیام می تواند تاثیر چارچوب بندی و سیستم های انگیزشی بر خوشبینی، قصد عمل و حافظه را تحت تاثیر قراردهد.