رسانه هنر تعاملی در تبلیغات خدماتعمومی در گفتمان پسامدرن
نویسنده:
نوع مقاله:
مقاله پژوهشی/اصیل (دارای رتبه معتبر)
چکیده:
فضای حاکم در هنر در دنیای پسامدرن، تغییر جهت داده به نوعی که گفتمان هنر به ابعاد عمومی جامعه وارد شده است. همچنین با گرهخوردن به رشد فزاینده تکنولوژی، هنر در ارتباطات جامعه نمودی فعالتر یافته؛ چراکه عصر ارتباطات الکترونیک، نوعی ترادیسی یا استحاله در روابط و تغییر گفتمان است، بهصورتیکه کنشهای هنری نیز شامل این تغییر است. یکی از این تغییرات، هنر بازتولید به صورت تبلیغات در فضای عمومی بهعنوان هنر عمومی است. هنر که تا این زمان، ارتباطی بصری با محوریت هنرمند داشته، با امکاناتی که فناوری به آن اضافه کرده، رویکردی عمومی یافته است. از این رو فرصت ایدههای خیالانگیز، آفرینش و معناها و کارکرد هنر را دستخوش تغییر کرده است. بنابراین جهاندیجیتالی در حال تبدیلشدن به واقعیتی است که فضایی برای ارتباط دوسویه بین مخاطب و هنرمند تحتعنوان تعامل در هنر عمومی را فراهم آورده است؛ با فرض تجلی و نمود گفتمان هنری پسامدرن در هنر تعاملی تبلیغات خدماتعمومی، به صورت کنشمتقابل در هنر، به تحلیل و مطالعه گفتمان هنری عصر حاضر در کارکرد این گرایش پرداخته میشود.
پژوهش حاضر، براساس هدف بنیادی-کاربردی و روشتحقیق بصورت توصیفی و تحلیلی است. گردآوری اطلاعات از طریق فیشبرداری از منابع کتابخانهای بوده و اطلاعات تصویری از نمونههای هنر عمومی و تبلیغات تعاملی است. روش جمعآوری نمونهها بهصورت نمونه انتخابی است. نتایج پژوهش با تحلیل دو نمونه تبلیغات تعاملی حاکی از آن است که: تبلیغات خدماتعمومی، فضای گفتمان هنر را به صورت هنر تعاملی نمایش میدهد. همچنین مشارکت مخاطبان، مشارکتاجتماعی هنر با ارتباط دوسویه درگفتمان کنشاجتماعی دموکراتیک در جامعه مدنی پستمدرن را بوجود آورده است.
پژوهش حاضر، براساس هدف بنیادی-کاربردی و روشتحقیق بصورت توصیفی و تحلیلی است. گردآوری اطلاعات از طریق فیشبرداری از منابع کتابخانهای بوده و اطلاعات تصویری از نمونههای هنر عمومی و تبلیغات تعاملی است. روش جمعآوری نمونهها بهصورت نمونه انتخابی است. نتایج پژوهش با تحلیل دو نمونه تبلیغات تعاملی حاکی از آن است که: تبلیغات خدماتعمومی، فضای گفتمان هنر را به صورت هنر تعاملی نمایش میدهد. همچنین مشارکت مخاطبان، مشارکتاجتماعی هنر با ارتباط دوسویه درگفتمان کنشاجتماعی دموکراتیک در جامعه مدنی پستمدرن را بوجود آورده است.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
صفحات:
93 تا 113
لینک کوتاه:
magiran.com/p1905423
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!