تاثیر بازاریابی سبز بر شهرت شرکت براساس مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول شرکت

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر شهرت شرکت براساس مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول شرکت می باشد. این پژوهش در پی پاسخگویی به این سوال است که میزان تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر روی متغیرهای پژوهش (مسئولیت اجتماعی، اعتبار شرکت و تصویر محصول) ، چگونه می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریانی است که در سطح شهرستان رشت از محصولات مربوط به شرکت کاله استفاده می نمایند. در این راستا از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه، (360=N) استفاده شده است. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه تعدیل یافته و خود ساخته محقق استفاده گردید. این پرسشنامه شامل 22 سوال (گویه) بوده که به بررسی چهار مولفه، آگاهی از بازاریابی سبز، مسئولیت اجتماعی، تصویر محصول و شهرت شرکت می پردازد. همچنین جهت بررسی پایائی پرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحلیل داده های بدست آمده از نمونه ها، از آماره های توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری SPSS 18 و روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل 8. 80 انجام شده است. رتبه بندی مولفه های مربوط به شاخص های بازاریابی سبز، نشان داد که در شاخص های بازاریابی سبز، مولفه آگاهی از بازاریابی سبز (با میانگین 58/4) در بالاترین رتبه و مولفه مسئولیت اجتماعی (با میانگین 53/4) در پایین ترین رتبه قرار گرفتند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نیز نشان داد که شاخص های برازش مدل پیشنهاد شده، در همه فروض (تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر مسئولیت اجتماعی (497/0 = S, 36/5=t) ، تاثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر تصویر محصول (280/0 = S, 46/8=t) ، تاثیر مسئولیت اجتماعی بر اعتبار شرکت (548/0 = S, 74/4=t) ، تاثیر مسئولیت اجتماعی بر تصویر محصول (108/0 = S, 72/3=t) و تاثیر تصویر محصول بر اعتبار شرکت (497/0 = S, 36/5=t) ، ابزاری مناسب در پژوهش می باشد.