|  درخواست عضويت  |  رمز خود را فراموش کرده ايد؟  |  ورود اعضا [Sign in]
جستجوي پيشرفته مطالب   |  
 جستجو:  
رويكرد مشاهده اي در ارزيابي تاثير جنسيت و مسير نگاه منبع انساني بر توجه به تبليغات
magiran.com >  فصلنامه تازه هاي علوم شناختي >سال بيستم، شماره 4 (پياپي 80) > متن
مشخصات نشريه
آخرين شماره
آرشيو شماره هاي گذشته
جستجوي مطالب
سايت اختصاصي
تماس با نشريه
ارسال الکترونيکي مقاله
شماره جديد اين نشريه
سال بيستم
شماره 4
(پياپي 80)
زمستان 1397


 راهنمای موضوعی نشريات
اين نشريه در گروه(های) زير قرار گرفته است:

?????


 


فصلنامه تازه هاي علوم شناختي ، سال بيستم، شماره 4 (پياپي 80)



عنوان:
رويكرد مشاهده اي در ارزيابي تاثير جنسيت و مسير نگاه منبع انساني بر توجه به تبليغات


نويسنده(گان):
سپيده نصيري، نگار سماك نژاد، مسعود كيماسي، طهمورث حسنقلي پور،

پست الکترونيک: nsammaknejad (a) gmail.com


چکيده:
مقدمه

مصرف كنندگان هر روز با هزاران تبليغ روبروهستند وبا گذشت زمان نسبت به اين محرك ها بي تفاوت مي شوند. لذا بازاريابان هوشمند در صدد يافتن راهي نو براي جلب توجه بيشتر مخاطب و متمايز ساختن كار خود هستند. گاهي تغييراتي جزئي و هدفمند در تبليغ مي تواند اثربخش باشد. سنجش اين تاثيرات بسيار با اهميت بوده و با ابزارهاي گوناگون امكان پذير است.


روش

با استفاده از ردياب چشمي با حضور 83 نفر از دانشجويان دانشگاه شهيد بهشتي، تاثير عوامل جنسيت و مسير نگاه منبع انساني پيام تبليغ بر ميزان توجه بصري مخاطب مورد سنجش قرار گرفت.


يافته ها

تاثيرگذاري هر دو عامل بر ميزان توجه بصري مخاطب به بخش هاي متن و تصوير در تبليغات تائيد شد. تبليغ با منبع زن منجر به جلب توجه بيشتر به كل تبليغ و بخش تصويري تبليغ (منبع انساني و تصوير محصول) شد. تبليغ با منبع مرد منجر به جلب توجه بيشتر به بخش تصوير محصول شد. شعار سازماني در تبليغ با نگاه متمايل منبع در مقايسه با نگاه مستقيم به مخاطب، بيشتر مورد توجه قرار گرفت.


نتيجه گيري

رويكرد مشاهده اي با استفاده از ابزار ردياب چشمي تاثير گذاري جنسيت و مسير نگاه منبع انساني پيام را بر توجه بصري مخاطب به تبليغات تائيد مي كند. استفاده از منبع زن متناسب با موضوع تبليغ با مسير نگاه متمايل به سمت هدف، منجر به جلب توجه بيشتر مخاطب به هدف تبليغ مي شود.



کليدواژگان:
اثربخشي تبليغات، توجه بصري، ردياب چشمي، مسير نگاه، منبع انساني پيام تبليغ


لينک کوتاه به اين صفحه:  
 

دوست گرامي:

    با تشکر از همراهي شما به اطلاع مي رساند مطالعه متن مقالات نشريات و خدمات اختصاصي اين سايت تنها براي اعضا و با پرداخت حق عضويت (اشتراک طلايي) امکان پذير است.

  هزینه حق عضویت سالانه(اشتراک طلایی):

  • مشترکان داخل کشور     250.000 ريال (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با همه کارتهای بانکی
  • مشترکان خارج از کشور   50 دلار  (100 مقاله اعتبار اولیه) پرداخت با  Paypal
  اگر عضو سايت هستيد:
     شناسه کاربري:
     رمز عبور:

  اگر عضو سايت نيستيد:
شما با تکميل فرم عضويت و تاييد نشاني ايميل خود در سايت "بانک اطلاعات نشريات کشور magiran.com"  مي توانيد از امکانات اختصاصي اين سايت به شرح زير استفاده نماييد.:
  • دسترسي به متن مقالات پس از پرداخت حق عضويت و فعال سازی اشتراک طلايي
  • استفاده از  فروشگاه سايت و سفارش اينترنتي اشتراک نسخه چاپي نشريات با 10 درصد تخفيف
  • ايجاد فهرست نشريات مورد علاقه براي دسترسي سريع
  • اطلاع از انتشار نشريات مورد علاقه از طريق پست الکترونيکي
  • دريافت روزانه سرخط مطالب روزنامه هاي عضو بر اساس کلمات انتخابي خودتان تا سقف 10 عنوان


آيا مايل به عضويت در بانک اطلاعات نشريات کشور هستيد؟ 
(رايگان)

          

 



 

 

 
 
ارسال مطلب به دوستان
نظر بدهيد
ثبت در فهرست علائق

معرفی سايت به ديگران
گزارش اشکال در اطلاعات
اشتراک نشريات ديگر



 

اعتماد
ايران
جام جم
دنياي اقتصاد
رسالت
شرق
كيهان
 پيشخوان
مجله كتاب قيم
متن مطالب شماره 19، پاييز و زمستان 1397را در magiran بخوانيد.

 

 

 

سايت را به دوستان خود معرفی کنيد    
 1397-1380 کليه حقوق متعلق به سايت بانک اطلاعات نشريات کشور است.
اطلاعات مندرج در اين پايگاه فقط جهت مطالعه کاربران با رعايت شرايط اعلام شده است.  کپی برداري و بازنشر اطلاعات به هر روش و با هر هدفی ممنوع و پيگيرد قانوني دارد.
 

پشتيبانی سايت magiran.com (در ساعات اداری): 77512642  021
تهران، صندوق پستی 111-15655
فقط در مورد خدمات سايت با ما تماس بگيريد. در مورد محتوای اخبار و مطالب منتشر شده در مجلات و روزنامه ها اطلاعی نداريم!
 


توجه:
magiran.com پايگاهی مرجع است که با هدف اطلاع رسانی و دسترسی به همه مجلات کشور توسط بخش خصوصی و به صورت مستقل اداره می شود. همکاری نشريات عضو تنها مشارکت در تکميل و توسعه سايت است و مسئوليت چگونگی ارايه خدمات سايت بر عهده ايشان نمی باشد.



تمامي خدمات پایگاه magiran.com ، حسب مورد داراي مجوزهاي لازم از مراجع مربوطه مي‌باشند و فعاليت‌هاي اين سايت تابع قوانين و مقررات جمهوري اسلامي ايران است