دیزاین به مثابه یک فرایند ارتباطی
نویسنده:
مترجم:
مینا تفضلی
چکیده:
عوامل متفاوتی در اقبال مصرف کنندگان به یک محصول یا اجتناب آنان از مصرف محصول نقش دارند؛ اما بخش اعظم پاسخ مصرف کننده، در گروی ادراک وی از ظاهر محصول است. چه عوامل ظاهری در اقبال مصرف کننده به محصول موثر است؟ چرا مصرف کنندگان پاسخ های متفاوت و گاه متناقضی به ظاهر یک محصول واحد می دهند؟ در مقاله پیش رو، ابتدا به بیان مفهوم ادراک و فرایند ادراک می پردازیم. سپس به بررسی فرایند ارتباط می پردازیم و چارچوب گسترش یافته برای دیزاین در قالب فرایند ارتباطی را به صورت اجمالی بررسی می کنیم (Crilly, 2004). به عبارت یدیگر، اگر فرایند ادراک محصول توسط مصرف کننده را به مثابه یک فرایند ارتباطی در نظر بگیریم، این ارتباط چگونه صورت می گیرد؟ چه عواملی بر کیفیت پاسخ مصرف کننده تاثیرگذارند؟ در مدل ارائه شده، پاسخ مصرف کننده به فرم بصری محصول و پاسخ شناختی به دیزاین موردبررسی قرار می گیرد. همچنین به عوامل تاثیرگذار در نحوه رمزگشایی پیام اشاره خواهد شد.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
انتشار در:
صفحات:
58 تا 69
لینک کوتاه:
magiran.com/p1936131
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 990,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 50 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!