تاثیر راهبردهای بازاریابی سبز بر عملکرد به واسطه ی پارامترهای خلق دانش
نویسنده:
چکیده:
مطالعه ی حاضر، با تاکید بر اهمیت پایه ای و حیاتی رویکرد “سبز” در راهبرد های بازاریابی سازمان، علاقه مند است تا پاسخی علمی و عملی در ارتباط با این پرسش پژوهشی که “اثرراهبردهای بازاریابی سبز بر عملکرد به واسطه ی پارامترهای خلق دانش چگونه است؟” ارائه دهد. مطالعه ی حاضر بر اساس روش توصیفی، تحلیلی (همبستگی) و پژوهشی کاربردی در زمینه ی بازاریابی سبز و محصول سبز در شرکت تک دانه است. جامعه ی آماری در برگیرنده ی تقریبا بیش از 150 نفر بوده است. نمونه گیری بدون جای گذاری از جامعه ی متناهی و نیز استفاده از جدول مورگان، 90 نفر از جامعه ی مذکور را مورد مطالعه قرار داده است. انجام مطالعات کتابخانه ای، اجرای مصاحبه های حضوری، استفاده از پرسشنامه های طراحی شده توسط پژوهشگر، سه روشی بوده است که مطالعه ی حاضر برای جمع آوری اطلاعات مورد نیاز خود استفاده نموده است. به جهت آزمون پایایی ابزار اندازه گیری، از آماره آلفای کرونباخ استفاده شده است. هم چنین، به منظور آزمون روایی محتوایی این ابزار، نظر نخبگان مرتبط با موضوع تحت مطالعه به همراه ادبیات و تئوری های نظری موجود مبنا قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که هر یک از فرضیه ها به لحاظ آماری معنادار است و راهبردهای بازاریابی سبز بر عملکرد سازمان به واسطه ی پارامترهای خلق دانش به طور مثبت و معناداری موثر هستند و نحوه اثرگذاری هر یک از عناصر آمیخته های سبز بر راهبردهای دانش آفرینی یکسان نمی باشد.
کلیدواژگان:
عملکرد ، بازاریابی سبز ، محصول سبز ، قیمت سبز ، ترویج سبز
زبان:
فارسی
صفحات:
351 تا 358
لینک کوتاه:
magiran.com/p1956428
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
دسترسی سراسری کاربران دانشگاه پیام نور!
اعضای هیئت علمی و دانشجویان دانشگاه پیام نور در سراسر کشور، در صورت ثبت نام با ایمیل دانشگاهی، تا پایان فروردین ماه 1403 به مقالات سایت دسترسی خواهند داشت!
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!