تاثیر تبلیغات مخصوص کودکان بر الگوهای رفتار آنان

د ر عصر فرا اطلاعات، رسانه های جمعی تاثیر قابل توجهی روی مخاطبان می گذارند . در این میان کودکان بیشتر در معرض این تاثیرات هستند . در واقع تبلیغات با ویژگی های خاص خود ، قاد ر به تاثیرگذاری غیر قابل انکار ، بر کودکان و نوجوانان است. هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر تبلیغ در حوزه کودکان بر تغییر الگوهای رفتاری آنها با در نظر گرفتن محیط زند گی و تحصیلی آنان (د ر نقش تعد یل گر) است. جامعه آماری پژوهش شامل د انشجویان، مشاوران روانشناسی و استاد انی است که فرزند بین 5 تا 10 سال د ارند و نمونه آماری آن 185 نفر انتخاب شد . تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart-PLS انجام شده و نتایج حاصل از بررسی فرضیه های تحقیق نشان د اد که چهار بعد تبلیغات در زمینه کودکان (استفاده از شخصیت های محبوب، وجود رنگ و موسیقی شاد ، به تصویر کشید ن روابط میان اعضای خانوده و به تصویر کشید ن شرایط مختلف زند گی) بر تغییر الگوهای رفتاری کودکان تاثیر گذاشته است