فاطمه شکرریز اردلانی

این مقاله مروری بر انتقاداتی است که در زمینه آمیزه بازاریابی 4p صورت گرفته است. آمیزه ای که مهمترین ابزار معمول و رایج بازاریابی سنتی و موضوعات اصلی را به عنوان بنیان و پایه بازاریابی واقعی (فیزیکی و سنتی) در 4 گروه (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) طبقه بندی می کند. در این مقاله توضیح داده می شود که بکارگیری ابزار مذکور (4P) و تفکر بر مبنای پارادایم یاد شده، جهت فضای مجازی و بازاریابی الکترونیکی انتخاب نامناسبی است. دو محدویت اصلی این آمیزه در محیطهای مجازی عبارتند از: ...